卧兔变脱兔作文
大白兔要变新模样，从乖乖地静卧在草丛中一动不动惹人喜爱到一跃而起，呲着两颗罗纳尔多似的小兔牙，大白兔奶糖一改几十年不变的模样，变得更加健康、活泼、充满朝气。
“大白兔”奶糖诞生于1959年，是国庆10周年的献礼产品。如今，已是中国驰名商标的“大白兔”有着极高的品牌资产。但是，从知名度来看，“大白兔”在30岁以上消费群体中知名度相当高，但在30岁以下尤其是20岁以下的消费群体中，知名度并不高。孩子们都知道“娃哈哈”、“乐百氏”，但很多却不知道“大白兔”。
于是，冠生园开始投入千万元重塑“大白兔”新形象。市场营销要紧跟消费需求走，这个需求也包括情感需求，人们越来越喜欢健康、活泼、充满朝气的“大白兔”了，那么，品牌管理者也必须根据这种情感需求的.变化调整品牌形象。“大白兔”由静到动，反映的是整个消费群体观念的变化。
在包装上，“大白兔”改变为站立式包装，并采用不易皱褶的高档材料，凸显精品感觉。全新登场的大白兔一露面，订货量立即比预计的增加了一倍。带了几十箱大白兔到香X国际食品博览会去试销，原来以为够卖5天的，结果一天就被抢光了。
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